У 1964 році студент Орегонського університету Філ Найт замовив першу партію кросівок у Японії і продавав її прямо з фургона. За шість десятиліть його компанія перетворилася на головного конкурента adidas, винайшла кілька технологій, що змінили спортивну індустрію, і випустила моделі, які стали культовими далеко за межами стадіонів.
Початок: 1964 і Blue Ribbon Sports
Філ Найт — студент Орегонського університету і бігун на середні дистанції — у 1964 році зіткнувся з банальною проблемою. Якісні німецькі кросівки adidas могли дозволити собі лише професійні спортсмени. Решті залишалося задовольнятися дешевим взуттям по 5 доларів за пару, від якого нестерпно боліли ноги.
На маркетинговому семінарі Найт разом зі своїм тренером і другом Біллом Боуерманом презентував концепцію спільної компанії: замовляти якісні кросівки в азіатських країнах і продавати на американському ринку за доступною ціною. Свою фірму вони назвали Blue Ribbon Sports.
Контракт з Onitsuka Tiger і фургон замість магазину
Перші партії взуття Найт уклав з японською компанією Onitsuka Tiger. Торгували прямо на вулицях — з фургона самого Філа Найта, об'їжджаючи легкоатлетичні змагання у штаті Орегон. За перший рік підприємці заробили 8 000 доларів, що на той час було серйозним капіталом. Це дозволило найняти першого співробітника — Джефа Джонсона. Тоді ж компанію перейменували з Blue Ribbon Sports на Nike.
Підказка: Джонсон зробив ставку не на масовий продаж, а на індивідуальний підхід. Він зв'язувався з кожним клієнтом, питав про комфорт, збирав відгуки. Головними консультантами компанії стали професійні спортсмени — і саме їх рекомендації лягли в основу перших оригінальних моделей Nike.
Конфлікт з японцями і власне виробництво
До початку 70-х річний дохід Nike досяг 1,3 мільйона доларів. Onitsuka Tiger вирішив, що американський партнер заробляє забагато, і спробував викупити частку бренду та підняти ціни. Але Найт передбачив ризик: він заздалегідь уклав контракт з іншою японською фірмою — Nisho Iwai.
Тоді ж Найт, Джонсон і Боуерман запустили власне виробництво на території США. Це поставило крапку в залежності від єдиного постачальника і відкрило шлях до власних розробок.
Swoosh: логотип за 30 доларів
У 1971 році студентка Портлендського університету Керолін Девідсон намалювала логотип Nike — простий силует, що символізує крило богині перемоги Ніки. За роботу їй заплатили 30 доларів.
Коли Nike стала світовим лідером спортивних товарів, Найт повернувся до своєї боргу: подарував Девідсон статуетку логотипа, всипану діамантами, і пакет акцій компанії.
Логотип Swoosh, намальований за 30 доларів, став одним з найвпізнаваніших символів у світі.
— Спадщина Керолін Девідсон, 1971
Майкл Джордан і Air Jordan
З 1985 по 1995 рік головним рекламним обличчям Nike був Майкл Джордан. Спеціально для нього бренд випустив персональну модель — Air Jordan. Дизайнером став Пітер Мур, який запропонував для першого покоління радикально нову колористику — чорно-червону.
Ліга NBA офіційно заборонила Джордану виходити в цих кросівках на майданчик: правила вимагали, щоб взуття гравця співпадало з кольорами форми. Гонорари Джордана від Nike були настільки великими, що штрафи по 1 000 доларів за гру нічого не значили — і Джордан грав у заборонених кросівках.
Факт: ліга штрафувала Джордана за кожен матч у червоно-чорній парі. Nike перетворила цю заборону на маркетинговий хід — і саме це зробило Air Jordan культовою моделлю. Сьогодні Jordan Brand — окремий підрозділ Nike з річним оборотом понад 6 мільярдів доларів.
Nike у датах: ключові віхи
-
1964
Філ Найт і Білл Боуерман засновують Blue Ribbon Sports
-
1971
Перейменування на Nike, логотип Swoosh від Керолін Девідсон за $30
-
1972
Перша власна модель Cortez на Олімпіаді в Мюнхені
-
1977
Патент на технологію Nike Air — газова капсула в підошві
-
1980
Nike виходить на біржу — IPO та глобальна експансія
-
1982
Air Force 1 — перша баскетбольна модель з технологією Air
-
1985
Контракт з Майклом Джорданом, реліз Air Jordan 1
-
1987
Air Max 1 — перша модель з видимою Air-камерою, дизайн Тінкера Хетфілда
-
1988
Запуск культового слогану "Just Do It"
-
1996
Тайгер Вудс підписує контракт з Nike Golf — вихід у новий сегмент
-
2012
Представлено технологію Flyknit — цільний в'язаний верх
-
2017
Vaporfly 4% і проєкт Breaking2 — спроба пробити двогодинний марафон
-
2019
Еліуд Кіпчоге долає марафон швидше за 2 години (1:59:40) у кастомних Alphafly
-
Сьогодні
Глобальний лідер спортивної індустрії з оборотом понад $50 мільярдів
Фірмові технології Nike
Кожна культова модель Nike стоїть на фундаменті певної технології. Від газової капсули в підошві до карбонової пластини, що допомогла побити марафонські рекорди — це інженерні рішення, які зробили бренд лідером.
Nike Air
Газова капсула в підошві, заповнена стисненим газом. Винайдена ще у 1977 році. Прорив стався з Air Max 1 у 1987-му — тоді вперше Air-камеру вивели у вікно підошви.
Nike Zoom Air
Тонкі, пружні Air-вставки для швидкісного відгуку. Працюють як міні-батути: швидко стискаються і миттєво повертаються до форми. Серце моделей для бігу та баскетболу.
Nike React
Пінний матеріал нового покоління, представлений у 2017. Поєднує м'яку амортизацію з пружним відскоком — на 11% більше енергоповернення, ніж у попередніх піни Nike.
Nike ZoomX
Найлегша і найпружніша піна Nike, на основі Pebax. Дає до 85% енергоповернення. Серце моделей Vaporfly та Alphafly — кросівок, у яких поставили всі великі марафонські рекорди останніх років.
Nike Flyknit
Цільна в'язана заготовка верху, представлена у 2012. Легко, дихально, тримається на нозі як шкарпетка. Виготовляється з перероблених матеріалів — крок Nike до сталого виробництва.
Nike Free
Серія з гнучкою сегментованою підошвою, що імітує природний рух стопи. Стопа отримує максимальну свободу, м'язи працюють активніше — ефект "босого бігу" в комфортній обгортці.
Культові моделі Nike
Із сотень моделей, що бренд випустив за 60 років, кілька стали справжніми іконами — змінили моду, спорт або обидва одночасно.
Nike Cortez
Перша власна модель Nike, дизайн Білла Боуермана. Шкіряний верх, м'яка підошва, легкі і зручні для бігу. Стала символом Олімпіади-1972 у Мюнхені, потім — поп-культури 70-х і отримала світову популярність після виходу "Форреста Гампа".
Nike Air Force 1
Перша баскетбольна модель з технологією Air. Дизайнер Брюс Кілгор. Спочатку — професійне взуття для NBA, потім — невід'ємна частина хіп-хоп культури і вуличного стилю. Сьогодні Air Force 1 — найкомерційніша модель Nike в історії.
Nike Pegasus
Універсальна бігова серія, яка пережила вже понад 40 поколінь. Pegasus часто називають "однією парою на все" — від легких пробіжок до тренувань на швидкість. Вибір тренувальних груп професіоналів і початківців по всьому світу.
Nike Air Jordan 1
Створена для Майкла Джордана дизайнером Пітером Муром. Чорно-червона колористика спричинила штрафи від NBA — і саме це зробило модель легендарною. Сьогодні Jordan Brand — окремий мільярдний бізнес-підрозділ Nike, а перший Air Jordan переживає десятки переізданій щороку.
Nike Dunk
Спочатку баскетбольна модель для коледжних команд. У 2000-х здобула друге життя як Nike SB Dunk — взуття для скейтбордингу. Колаборації Nike SB з художниками і брендами зробили Dunk одним з найбільш колекціонованих кросівок у світі.
Nike Air Max 1
Перша модель з видимою Air-камерою. Дизайнер Тінкер Хетфілд надихався архітектурою Центру Помпіду в Парижі — як і там, бренд показав інженерію назовні. Air Max 1 запустила найдовшу серію в історії спортивного взуття.
Nike Air Max 97
Дизайн Крістіана Трезера: повна Air-камера на всю довжину підошви — перша така модель Nike. Натхнення — японський високошвидкісний поїзд Shinkansen. Срібляста колористика "Silver Bullet" стала однією з найкультовіших у бренду.
Nike Vaporfly
Модель, що змінила марафонський біг. Поєднання піни ZoomX і карбонової пластини в підошві дало бігунам приріст ефективності, недосяжний раніше. Усі великі марафонські рекорди останніх років — від Берліна до Лондона — поставили в Vaporfly або у її наступниці Alphafly.
Одяг і конкуренція з adidas
У 1979 році Nike вийшла за межі взуття і почала випускати спортивний одяг. Сьогодні бренд — головний конкурент adidas і один з лідерів світової спортивної індустрії. Дві компанії змагаються технологіями, моделями та контрактами зі спортсменами вже десятиліттями: Nike тримається за легку атлетику, баскетбол і футбол, adidas — за футбол і лайфстайл. І кінця цій конкуренції не видно.
Підсумок
Шлях Nike — це історія про те, як студент із фургоном і логотипом за 30 доларів побудував компанію, що змінила ринок спортивного взуття. В основі — три принципи, яких бренд тримається з 1964 року: якість за доступною ціною, технологічні інновації і ставка на спортсменів-чемпіонів. Саме на цій формулі виросли Air Jordan, Vaporfly і десятки культових моделей, які носить весь світ.
Шукаєте оригінальні Nike в Україні?
В каталозі Estafeta — кросівки, одяг та аксесуари бренду від офіційних продавців. Air Max, Pegasus, Air Force 1, Vaporfly — повний асортимент моделей зі статті.
Дивитися каталог Nike →
