В 1964 году студент Орегонского университета Фил Найт заказал первую партию кроссовок в Японии и продавал её прямо из фургона. За шесть десятилетий его компания превратилась в главного конкурента adidas, изобрела несколько технологий, изменивших спортивную индустрию, и выпустила модели, которые стали культовыми далеко за пределами стадионов.
Начало: 1964 и Blue Ribbon Sports
Фил Найт — студент Орегонского университета и бегун на средние дистанции — в 1964 году столкнулся с банальной проблемой. Качественные немецкие кроссовки adidas могли позволить себе только профессиональные спортсмены. Остальным оставалось довольствоваться дешёвой обувью по 5 долларов за пару, от которой нестерпимо болели ноги.
На маркетинговом семинаре Найт вместе со своим тренером и другом Биллом Боуэрманом представил концепцию совместной компании: заказывать качественные кроссовки в азиатских странах и продавать на американском рынке по доступной цене. Свою фирму они назвали Blue Ribbon Sports.
Контракт с Onitsuka Tiger и фургон вместо магазина
Первые партии обуви Найт заключил с японской компанией Onitsuka Tiger. Торговали прямо на улицах — из фургона самого Фила Найта, объезжая лёгкоатлетические соревнования в штате Орегон. За первый год предприниматели заработали 8 000 долларов, что по тем временам было серьёзным капиталом. Это позволило нанять первого сотрудника — Джефа Джонсона. Тогда же компанию переименовали из Blue Ribbon Sports в Nike.
Подсказка: Джонсон сделал ставку не на массовые продажи, а на индивидуальный подход. Он связывался с каждым клиентом, спрашивал о комфорте, собирал отзывы. Главными консультантами компании стали профессиональные спортсмены — и именно их рекомендации легли в основу первых оригинальных моделей Nike.
Конфликт с японцами и собственное производство
К началу 70-х годовой доход Nike достиг 1,3 миллиона долларов. Onitsuka Tiger решил, что американский партнёр зарабатывает слишком много, и попытался выкупить долю бренда и поднять цены. Но Найт предвидел риск: он заранее заключил контракт с другой японской фирмой — Nisho Iwai.
Тогда же Найт, Джонсон и Боуэрман запустили собственное производство на территории США. Это поставило точку в зависимости от единственного поставщика и открыло путь к собственным разработкам.
Swoosh: логотип за 30 долларов
В 1971 году студентка Портлендского университета Кэролин Дэвидсон нарисовала логотип Nike — простой силуэт, символизирующий крыло богини победы Ники. За работу ей заплатили 30 долларов.
Когда Nike стала мировым лидером спортивных товаров, Найт вернулся к своему долгу: подарил Дэвидсон статуэтку логотипа, усыпанную бриллиантами, и пакет акций компании.
Логотип Swoosh, нарисованный за 30 долларов, стал одним из самых узнаваемых символов в мире.
— Наследие Кэролин Дэвидсон, 1971
Майкл Джордан и Air Jordan
С 1985 по 1995 год главным рекламным лицом Nike был Майкл Джордан. Специально для него бренд выпустил персональную модель — Air Jordan. Дизайнером стал Питер Мур, предложивший для первого поколения радикально новую расцветку — чёрно-красную.
Лига NBA официально запретила Джордану выходить в этих кроссовках на площадку: правила требовали, чтобы обувь игрока совпадала с цветами формы. Гонорары Джордана от Nike были настолько большими, что штрафы по 1 000 долларов за игру ничего не значили — и Джордан играл в запрещённых кроссовках.
Факт: лига штрафовала Джордана за каждый матч в красно-чёрной паре. Nike превратила этот запрет в маркетинговый ход — и именно это сделало Air Jordan культовой моделью. Сегодня Jordan Brand — отдельное подразделение Nike с годовым оборотом более 6 миллиардов долларов.
Nike в датах: ключевые вехи
-
1964
Фил Найт и Билл Боуэрман основывают Blue Ribbon Sports
-
1971
Переименование в Nike, логотип Swoosh от Кэролин Дэвидсон за $30
-
1972
Первая собственная модель Cortez на Олимпиаде в Мюнхене
-
1977
Патент на технологию Nike Air — газовая капсула в подошве
-
1980
Nike выходит на биржу — IPO и глобальная экспансия
-
1982
Air Force 1 — первая баскетбольная модель с технологией Air
-
1985
Контракт с Майклом Джорданом, релиз Air Jordan 1
-
1987
Air Max 1 — первая модель с видимой Air-камерой, дизайн Тинкера Хэтфилда
-
1988
Запуск культового слогана "Just Do It"
-
1996
Тайгер Вудс подписывает контракт с Nike Golf — выход в новый сегмент
-
2012
Представлена технология Flyknit — цельный вязаный верх
-
2017
Vaporfly 4% и проект Breaking2 — попытка пробить двухчасовой марафон
-
2019
Элиуд Кипчоге преодолевает марафон быстрее 2 часов (1:59:40) в кастомных Alphafly
-
Сегодня
Глобальный лидер спортивной индустрии с оборотом более $50 миллиардов
Фирменные технологии Nike
Каждая культовая модель Nike стоит на фундаменте определённой технологии. От газовой капсулы в подошве до карбоновой пластины, помогшей побить марафонские рекорды — это инженерные решения, сделавшие бренд лидером.
Nike Air
Газовая капсула в подошве, заполненная сжатым газом. Изобретена ещё в 1977 году. Прорыв произошёл с Air Max 1 в 1987-м — тогда впервые Air-камеру вывели в окно подошвы.
Nike Zoom Air
Тонкие, упругие Air-вставки для скоростного отклика. Работают как мини-батуты: быстро сжимаются и мгновенно возвращаются к форме. Сердце моделей для бега и баскетбола.
Nike React
Пенный материал нового поколения, представленный в 2017. Сочетает мягкую амортизацию с упругим отскоком — на 11% больше энергоотдачи, чем у предыдущих пен Nike.
Nike ZoomX
Самая лёгкая и упругая пена Nike, на основе Pebax. Даёт до 85% энергоотдачи. Сердце моделей Vaporfly и Alphafly — кроссовок, в которых поставили все большие марафонские рекорды последних лет.
Nike Flyknit
Цельная вязаная заготовка верха, представленная в 2012. Легко, дышащее, держится на ноге как носок. Изготавливается из переработанных материалов — шаг Nike к устойчивому производству.
Nike Free
Серия с гибкой сегментированной подошвой, имитирующей естественное движение стопы. Стопа получает максимальную свободу, мышцы работают активнее — эффект "босого бега" в комфортной обёртке.
Культовые модели Nike
Из сотен моделей, что бренд выпустил за 60 лет, несколько стали настоящими иконами — изменили моду, спорт или то и другое одновременно.
Nike Cortez
Первая собственная модель Nike, дизайн Билла Боуэрмана. Кожаный верх, мягкая подошва, лёгкие и удобные для бега. Стала символом Олимпиады-1972 в Мюнхене, потом — поп-культуры 70-х и получила мировую популярность после выхода "Форреста Гампа".
Nike Air Force 1
Первая баскетбольная модель с технологией Air. Дизайнер Брюс Килгор. Сначала — профессиональная обувь для NBA, потом — неотъемлемая часть хип-хоп культуры и уличного стиля. Сегодня Air Force 1 — самая коммерческая модель Nike в истории.
Nike Pegasus
Универсальная беговая серия, пережившая уже более 40 поколений. Pegasus часто называют "одной парой на всё" — от лёгких пробежек до тренировок на скорость. Выбор тренировочных групп профессионалов и новичков по всему миру.
Nike Air Jordan 1
Создана для Майкла Джордана дизайнером Питером Муром. Чёрно-красная расцветка вызвала штрафы от NBA — и именно это сделало модель легендарной. Сегодня Jordan Brand — отдельное миллиардное бизнес-подразделение Nike, а первый Air Jordan переживает десятки переизданий ежегодно.
Nike Dunk
Сначала баскетбольная модель для колледжных команд. В 2000-х получила вторую жизнь как Nike SB Dunk — обувь для скейтбординга. Коллаборации Nike SB с художниками и брендами сделали Dunk одним из самых коллекционируемых кроссовок в мире.
Nike Air Max 1
Первая модель с видимой Air-камерой. Дизайнер Тинкер Хэтфилд вдохновлялся архитектурой Центра Помпиду в Париже — как и там, бренд показал инженерию наружу. Air Max 1 запустила самую длинную серию в истории спортивной обуви.
Nike Air Max 97
Дизайн Кристиана Тресера: полная Air-камера на всю длину подошвы — первая такая модель Nike. Вдохновение — японский высокоскоростной поезд Shinkansen. Серебристая расцветка "Silver Bullet" стала одной из самых культовых у бренда.
Nike Vaporfly
Модель, изменившая марафонский бег. Сочетание пены ZoomX и карбоновой пластины в подошве дало бегунам прирост эффективности, недостижимый ранее. Все большие марафонские рекорды последних лет — от Берлина до Лондона — поставили в Vaporfly или в её преемнице Alphafly.
Одежда и конкуренция с adidas
В 1979 году Nike вышла за пределы обуви и начала выпускать спортивную одежду. Сегодня бренд — главный конкурент adidas и один из лидеров мировой спортивной индустрии. Две компании соревнуются технологиями, моделями и контрактами со спортсменами уже десятилетиями: Nike держится за лёгкую атлетику, баскетбол и футбол, adidas — за футбол и лайфстайл. И конца этой конкуренции не видно.
Итог
Путь Nike — это история о том, как студент с фургоном и логотипом за 30 долларов построил компанию, изменившую рынок спортивной обуви. В основе — три принципа, которых бренд держится с 1964 года: качество по доступной цене, технологические инновации и ставка на спортсменов-чемпионов. Именно на этой формуле выросли Air Jordan, Vaporfly и десятки культовых моделей, которые носит весь мир.
Ищете оригинальные Nike в Украине?
В каталоге Estafeta — кроссовки, одежда и аксессуары бренда от официальных продавцов. Air Max, Pegasus, Air Force 1, Vaporfly — полный ассортимент моделей из статьи.
Смотреть каталог Nike →
