ASICS — бренд, що народився не з бажання заробити, а з бажання допомогти. У 1949 році, коли Японія ще зализувала рани після Другої світової, один чоловік вирішив реабілітувати дітей через спорт. Так почалась одна з найдовших і найбільш послідовних спортивних інноваційних саг у світі.
Onitsuka Tiger: тигр із Кобе
У 1949 році Кіхаціро Онітсука заснував у японському місті Кобе невелику компанію Onitsuka Co. Ідея була благородною: створити спортивне взуття для реабілітації дітей, що постраждали від війни. Назва — Onitsuka Tiger — з'явилась із власного прізвища засновника та образу сильного і безстрашного звіра.
Перша продукція: дитяче та баскетбольне взуття. Онітсука підійшов до справи з японською ретельністю — вивчав анатомію стопи, тестував матеріали, шукав технічні рішення, яких раніше не існувало. Зокрема, саме на Onitsuka Tiger вперше стали використовувати вулканізовану гуму для підошви — що радикально підвищило надійність і безпеку взуття.
Факт: Кіхаціро Онітсука вивчав будову осьминога, щоб зрозуміти принцип зчеплення. Саме тому перші підошви Onitsuka Tiger мали характерну сітчасту структуру, що імітує присоски восьминога.
Хронологія бренду
Спортивні напрямки ASICS
З баскетбольного взуття для дітей бренд виріс у повноцінну мультиспортивну компанію. Сьогодні ASICS охоплює десятки видів спорту.
Біг
Флагманський напрямок. Gel-Kayano, Gel-Nimbus, Novablast — кросівки для бігунів будь-якого рівня та дистанції
Теніс та сквош
Спеціалізоване корт-взуття з посиленою бічною підтримкою — для стрімких змін напрямку
Командні види
Волейбол, регбі, футбол, баскетбол — профілактика травм як основа конструкції кожної моделі
Onitsuka Tiger
Лайфстайл-підсерія з культовою архівною естетикою — Mexico 66, Mexico 66 SD та інші ретро-моделі
Підказка: Технологія GEL у підошві кросівок ASICS — рідкий силікон, що поглинає удари при контакті стопи з поверхнею. Вперше з'явилась у 1986 році і досі залишається стандартом амортизації у бігових кросівках.
Ключові моделі
Підсумок
ASICS — бренд, що пройшов шлях від дитячого баскетбольного взуття у повоєнному Кобе до глобального лідера у бігових технологіях. Три принципи, що пояснюють цей шлях:
Наука понад маркетинг
ASICS інвестує у дослідження біомеханіки стопи більше, ніж будь-який інший бігових бренд. Кожна нова модель — результат тисяч тестів
Японська ретельність
Стандарти якості закладені Онітсукою у 1949-му не змінились. Навіть коли виробництво перейшло за межі Японії
Місія через спорт
Sound Mind, Sound Body — не слоган, а дійсна філософія. Бренд донині фінансує спортивні програми для молоді
Слідкуйте за Estafeta
Нові огляди, добірки та релізи — одразу після публікації.