ASICS — бренд, рождённый не из желания заработать, а из желания помочь. В 1949 году, когда Япония ещё зализывала раны после Второй мировой, один человек решил реабилитировать детей через спорт. Так началась одна из самых долгих и последовательных спортивных инновационных саг в мире.
Onitsuka Tiger: тигр из Кобе
В 1949 году Кихачиро Онитсука основал в японском городе Кобе небольшую компанию Onitsuka Co. Идея была благородной: создать спортивную обувь для реабилитации детей, пострадавших от войны. Название — Onitsuka Tiger — появилось из собственной фамилии основателя и образа сильного и бесстрашного зверя.
Первая продукция: детская и баскетбольная обувь. Онитсука подошёл к делу с японской тщательностью — изучал анатомию стопы, тестировал материалы, искал технические решения, которых раньше не существовало. Зокрема, именно на Onitsuka Tiger впервые стали использовать вулканизированную резину для подошвы — что радикально повысило надёжность и безопасность обуви.
Факт: Кихачиро Онитсука изучал строение осьминога, чтобы понять принцип сцепления. Именно поэтому первые подошвы Onitsuka Tiger имели характерную сетчатую структуру, имитирующую присоски осьминога.
Хронология бренда
Спортивные направления ASICS
Из баскетбольной обуви для детей бренд вырос в полноценную мультиспортивную компанию. Сегодня ASICS охватывает десятки видов спорта.
Біг
Флагманское направление. Gel-Kayano, Gel-Nimbus, Novablast — кроссовки для бегунов любого уровня и дистанции
Теннис и сквош
Специализированная корт-обувь с усиленной боковой поддержкой — для стремительных смен направления
Командные виды
Волейбол, регби, футбол, баскетбол — профилактика травм как основа конструкции каждой модели
Onitsuka Tiger
Лайфстайл-подсерия с культовой архивной эстетикой — Mexico 66, Mexico 66 SD и другие ретро-модели
Совет: Технология GEL в подошве кроссовок ASICS — жидкий силикон, поглощающий удары при контакте стопы с поверхностью. Впервые появилась в 1986 году и до сих пор остаётся стандартом амортизации в беговых кроссовках.
Ключевые модели
Итог
ASICS — бренд, прошедший путь от детской баскетбольной обуви в послевоенном Кобе до глобального лидера в беговых технологиях. Три принципа, объясняющих этот путь:
Наука важнее маркетинга
ASICS инвестирует в исследования биомеханики стопы больше, чем любой другой беговой бренд. Каждая новая модель — результат тысяч тестов
Японская тщательность
Стандарты качества, заложенные Онитсукой в 1949-м, не изменились. Даже когда производство вышло за пределы Японии
Миссия через спорт
Sound Mind, Sound Body — не слоган, а подлинная философия. Бренд по сей день финансирует спортивные программы для молодёжи
Следите за Estafeta
Новые обзоры, подборки и релизы — сразу после публикации.