Не все ссоры ведут к разрушению. Некоторые из них способны создавать что-то новое — то, что со временем становится мировым лидером. Именно так случилось с историей двух легендарных титанов спортивного мира: Puma и Adidas.
Всё началось с семейного конфликта двух братьев из немецкого городка Херцогенаурах. До ссоры Рудольф и Адольф Дасслеры вместе с отцом владели общей обувной фабрикой. Причины раскола история так и не сохранила — но результатом стало рождение двух конкурирующих компаний, надолго определивших облик мировой спортивной индустрии.
Как братская ссора создала двух спортивных титанов
До 1948 года братья Дасслеры вместе производили спортивную обувь под вывеской семейной фабрики Gebrüder Dassler. После раскола пути разошлись навсегда — и каждый брат основал собственную компанию, которой суждено было стать мировой легендой.
Младший брат, оставшийся на старой фабрике и переименовавший её в честь своего прозвища.
Старший брат, ушедший из семейного бизнеса и основавший собственную компанию — на год раньше Adidas.
Конкуренция между братьями расколола не только семью, но и весь городок. Херцогенаурах ещё долго делился на два лагеря: те, кто работал на Puma, не женились на тех, кто работал на Adidas. Ссору Рудольфа и Адольфа называли «самым долгим противостоянием в спортивном бизнесе».
От Ruda к Puma: как родилось имя
Сначала компания Рудольфа получила имя Ruda — от RUdolf DAssler. Но название звучало слишком пресно для бренда, который должен был воплощать скорость и спортивный дух. Вскоре компанию переименовали в Puma — в честь хищника, ассоциирующегося со стремительностью, выносливостью и ловкостью.
С 1958 года бренд получил свой первый фирменный знак — Form Strip, фирменную полосу сбоку обуви. А в 1968-м появился знаменитый силуэт пумы в прыжке, до сих пор остающийся одним из самых узнаваемых логотипов в мире спорта.
Интересный факт: в 1948 году Puma была основана первой — на год раньше Adidas. Этот факт бренд порой замалчивал, но сегодня с гордостью вспоминает своё первенство в истории семьи Дасслеров.
Первые триумфы: золото Олимпиад
Первый крупный успех Puma на мировой арене пришёл уже в 1952 году. Люксембуржец Йозеф Бартель выиграл олимпийское золото в Хельсинки — в беге на 1500 метров. На ногах атлета были кроссовки Puma. С этого момента бренд прочно вошёл в клуб мировой спортивной экипировки.
В 1960 году пришла новая победа. Немецкий спринтер Армин Хари завоевал золото на Олимпиаде в Риме в беге на 100 метров — в кроссовках Puma. Бренд окончательно утвердился на рынке спортивной обуви.
Легенды, которые бежали, забивали и прыгали в Puma
Отдельная глава — футбол. В 1970 году в бутсах Puma на поле вышел Пеле. В финале Чемпионата мира сборная Бразилии разгромила Италию со счётом 4:1, а сам бразилец забил один из голов. Кадры, на которых Пеле перед игрой шнурует свои Puma King, вошли в историю футбольного маркетинга.
С 1968 года компания первой в мире запустила спортивную обувь на липучках — а заодно стартовала именная линия, первый выпуск которой был посвящён баскетболисту Уолту «The Clyde» Фрейзеру. Модель Puma Clyde и сегодня остаётся культовой в лайфстайл-сегменте.
Технологии, изменившие спортивную обувь
Puma всегда делала ставку не только на маркетинг, но и на инженерию. Четыре технологии, которые бренд принёс в спортивный мир:
Trinomic (1989)
Сотовая система амортизации, сочетавшая комфорт со стабильностью — пра-предок всех современных беговых платформ Puma.
Cell (1996)
Первая в мире непеновая технология подошвы — ячеистая структура, поглощавшая ударную нагрузку без пеноподобных компонентов.
Disc System (1991)
Революционная система фиксации без шнурков: кроссовок затягивался поворотом диска. Выглядело как будущее — и меняло правила игры.
Inspector (1990)
Система контроля соответствия размера обуви детской стопе. Благодаря ей Puma первой среди крупных брендов запустила отдельную детскую линию.
В 1991 году Puma заключила партнёрство с английской компанией Pittards — лидером в производстве эксклюзивной кожи. Результатом коллаборации стала водостойкая кожа Pittards Soccer 2000, из которой до сих пор изготавливают легендарные бутсы Puma King.
Puma в датах: ключевые вехи
Партнёрства со спортивными легендами
История Puma — это история спортивных героев. В 1992 году футболисты бременского «Вердера» выиграли Кубок Кубков УЕФА, а сам клуб стал официальным партнёром бренда. На Олимпиаде в Барселоне того же года легкоатлеты в шиповках Puma — Хайке Древслер, Дитер Бауман и Линфорд Кристи — завоевали золото в трёх разных дисциплинах.
В 1998-м лицом Puma стал суперзвёздный баскетболист Винс Картер. Через год бренд подписал контракт с чемпионом бокса Оскаром Де Ла Хойей. А с 2000 года Puma стала союзником Sparco и Porsche — и запустила линейку для автогонщиков. Партнёром бренда в Формуле-1 был Михаэль Шумахер и команда Ferrari.
Puma должна ассоциироваться с оригинальным дизайном, качеством, Формулой-1, командой Ferrari и Михаэлем Шумахером.
— Йохен Цайтц, многолетний CEO Puma, о философии бренда
Подсказка: современная Puma — это не только наследие братьев Дасслеров. Бренд активно возвращается в бег с технологиями NITRO, доминирует в мировом футболе благодаря контрактам с топ-клубами и звёздами, а в автоспорте остаётся официальным партнёром Формулы-1 и нескольких команд WRC.
Puma сегодня
За более чем 75 лет бренд прошёл путь от маленькой мастерской в Херцогенаурахе до глобального игрока, чьи продукты доступны на всех континентах. Puma одевает футбольные клубы высочайшего уровня, спонсирует атлетов мирового масштаба и развивает собственные технологии в беге, тренировках и автоспорте.
Парадокс истории: то, что началось с семейного скандала в крошечном немецком городке, превратилось в миллиардную компанию, известную в каждой стране. Братья Дасслеры до самой смерти так и не помирились — но созданное ими наследие стало одной из самых известных спортивных легенд XX века.
Ищете кроссовки Puma?
В каталоге Estafeta — полный ассортимент бренда: от легендарных Suede и RS-X до современных беговых моделей с технологией NITRO.
Смотреть каталог Puma →