NIKE AIR HUARACHE

Nike Air Huarache. От полного провала к феноменальному успеху

Увидев свет в 1991 году, кроссовки Nike Huarache открыли новую страницу истории бренда Nike. Но появлению кроссовок предшествовали определенные события. Легендарный дизайнер Nike Tinker Hatfield, создатель серии Air Max и Jordan, катаясь на водных лыжах, обратил внимание на удобство и идеальное прилегание специальной неопреновой обуви для водных видов спорта. Он решил применить это наблюдение для создания новой модели кроссовок, адаптирующейся под индивидуальное строение и форму стопы и обеспечивающей непревзойденный комфорт. Работая над эскизом будущей модели, Tinker Hatfield искал решение, которое бы позволило добиться гибкости и эластичности в области подъема и верха кроссовок, именно там, где наиболее проявляется несхожесть строения стоп разных людей. Так же для него было очень важным создать гибкость в пяточной области. В итоге Tinker Hatfield взял за основу конструкцию сандалий с пяточным поддерживающим ремешком, объединенную с неопреновым носком, заимствованным у гидрообуви. Новая модель получила имя Huarache, созвучное названию мексиканских кожаных сандалий на плоской подошве – гуарачи. Однако инновационная адаптивная обувь поначалу не заинтересовала ритейлеров, удалось разместить заказ только на 50 пар. Это означало провал, и Huarache могли навсегда  остаться только эскизом, ведь для того чтобы окупить производство был необходим заказ не менее чем на 5000 пар (100000$ были суммой, оправдывающей затраты на производство). Но благодаря маркетинговому чутью одного из руководителей проекта Tom Archie, ситуация в корне изменилась. Tom Archie, не согласовывая с руководством, разместил на фабрике заказ на 5000 пар и организовал распространение кроссовок на Нью-йоркском марафоне, обратившись непосредственно к target group – спортсменам-бегунам, которые оценили непревзойденный комфорт и инновационный дизайн, а также популяризировали модель. Вся партия была быстро распродана, а результатом этого рискованного хода стали продажи 250 тысяч пар за первый год  продаж, в следующем же году эта цифра увеличилась вдвое. Модель была несколько раз переиздана, ведь подрастало новое поколение, которое в детстве завидовало старшему брату или кузену, носившему эти кроссовки. 

Инновационная технология Huarache, как и большинство технологий Nike, была впервые задействована в беге, а впоследствии перекочевала в другие виды спорта, дав жизнь баскетбольным Flight Huarache, треннинговым Air Trainer Huarache и теннисным Air Tech Challenge Huarache, лицом которых был легендарный американский теннисист Андре Агасси.

Одним из любимых занятий дизайнеров Nike можно считать микширование моделей и технологий -  Nike Free и Huarache, объединившись, явили миру Nike Huarache Free,  аналогично были созданы Nike Air Zoom Huarache. Летом 2015 года дизайнеры Nike представили обновленную модель Air Huarache с приставкой Ultra, избавившуюся от большого количества деталей и швов и ставшую значительно легче по весу. Позже релиз  семейства Huarache был расширен за счет винтеризированной версии – к осенне-зимнему сезону Nike представили утепленные и водоотталкивающие Huarache, под названием Utility. 

История такова, что все самое лучшее из мира спорта перекочевывает в обычную жизнь, так адаптивные кроссовки для спорта дизайнера Tinker Hatfield закрепились на улицах. В 2000 году именно с Air Huarache началась лихорадка коллабораций спортивных брендов с уличными марками. После бесчисленных переизданий технология, насчитывающая более 25 лет, продолжает свою жизнь в уличной моде, а Nike Air Huarache из далекого 1991 года сегодня так же желанны  для миллионов, как и в первые годы своего триумфа.