NIKE AIR HUARACHE

Nike Air Huarache. Від повного провалу до феноменального успіху

 

Побачивши світло в 1991 році, кросівки Nike Huarache відкрили нову сторінку історії бренда Nike. Але появі кросівок передували певні подія. Легендарний дизайнер Nike Tinker Hatfield, творець серії Air Max і Jordan, катаючись на водних лижах, звернув увагу на зручність і ідеальне прилягання спеціальної неопренової взуття для водних видів спорту. Він розв'язав застосувати це спостереження для створення нової моделі кросівок, що адаптується під індивідуальну будову й форму стопи й забезпечує неперевершений комфорт. Працюючи над ескізом майбутньої моделі, Tinker Hatfield шукав розв'язок, яке б дозволив добитися гнучкості й еластичності в області підйому й верху кросівок, саме там, де найбільше проявляється несхожість будови стоп різних людей. Так само для нього було дуже важливим створити гнучкість у п'ятковій області. У підсумку Tinker Hatfield побрав за основу конструкцію сандалій з п'ятковим підтримуючим ремінцем, об'єднану з неопреновим носком, запозиченим у гідровзуття. Нова модель одержала ім'я Huarache, співзвучне назві мексиканських шкіряних сандалій на плоскій підошві – гуарачі. Однак інноваційне адаптивне взуття спочатку не зацікавило рітейлерів, удалося розмістити замовлення тільки на 50 пару. Це означало провал, і Huarache могли назавжди  залишитися тільки ескізом, адже для того щоб окупити виробництво було необхідне замовлення не менш чому на 5000 пару (100000$ були сумою, виправдовує витрати на виробництво). Але завдяки маркетинговому чуттю одного з керівників проекту Tom Archie, ситуація в корені змінилася. Tom Archie, не погоджуючи з керівництвом, розмістив на фабриці замовлення на 5000 пару й організував поширення кросівок на Нью-йоркському марафоні, звернувшись безпосередньо до target group – спортсменам-бігунам, які оцінили неперевершений комфорт і інноваційний дизайн, а також популяризували модель. Уся партія була швидко розпродана, а результатом цього ризикованого ходу сталі продажу 250 тисяч пара за перший рік  продажів, у наступному ж році ця цифра збільшилася вдвічі. Модель була кілька раз перевидана, адже підростало нове покоління, яке в дитинстві заздрило старшому братові або кузенові, що носив ці кросівки. 

Інноваційна технологія Huarache, як і більшість технологій Nike, була вперше задіяна в бігу, а згодом перекочувала в інші види спорту, давши життя баскетбольним Flight Huarache, тренінговим Air Trainer Huarache і тенісним Air Tech Challenge Huarache, особою яких був легендарний американський тенісист Андре Аґассі.

Одним з улюблених занять дизайнерів Nike можна вважати мікшування моделей і технологій -  Nike Free і Huarache, об'єднавшись, виявили миру Nike Huarache Free,  аналогічно були створені Nike Air Zoom Huarache. Улітку 2015 року дизайнери Nike представили оновлену модель Air Huarache із приставкою Ultra, що позбулася від великої кількості деталей і швів, що й стала значно легше по вазі. Пізніше реліз  сімейства Huarache був розширений за рахунок вінтеризованою версії – до осінньо-зимового сезону Nike представили утеплені й водовідштовхувальні Huarache, за назвою Utility. 

Історія така, що все найкраще з миру спорту перекочовує у звичайне життя, так адаптивні кросівки для спорту дизайнера Tinker Hatfield закріпилися на вулицях. В 2000 році саме з Air Huarache почалася лихоманка колаборацій спортивних брендів з вуличними марками. Після незліченних перевидань технологія, налічує більш 25 років, продовжує своє життя у вуличній моді, а Nike Air Huarache з далекого 1991 року сьогодні так само бажані   для мільйонів, як і в перші роки свого тріумфу.

 

Немає жодного товару в цьому розділі.

Відгуки покупців на Кроссовки New Balance 574